Reumo
Esta é a Síntese Técnica da Dissertação de Mestrado de Laurício Honnicke Bassi, orientado por Profª Drª Lilian Aparecida Pasquini Miguel, nível de Mestrado, Programa de Pós-Graduação Mestrado Profissional em Administração do Desenvolvimento de Negócios, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, defendida em 2023 Trata da entrada da Rentank Embalagens no varejo e atacado com a “Caixa Aramada” — embalagem metálica, retornável e articulada, nos segmentos de materiais de construção para reduzir perdas logísticas, custos e resíduos gerados por embalagens descartáveis Com foco em sustentabilidade, eficiência e economia circular, o projeto utiliza Design Thinking, matriz de Ansoff e Stage-Gate para desenvolvimento e validação do produto Testes com grandes redes varejistas comprovaram redução de perdas em até 100%, eficiência logística e eliminação de resíduos sólidos O modelo de negócio propõe locação, evitando CAPEX para os clientes, com retorno financeiro à Rentank A proposta gera valor funcional, simbólico e ambiental, com potencial de crescimento e expansão para novos mercados A análise demonstrou viabilidade técnica, financeira e estratégica, com impacto positivo da inovação em rentabilidade, reputação e sustentabilidade Está em fase de implantação, incluindo estrutura organizacional adaptada A Rentank passa a atuar de forma pioneira em um novo segmento, fortalecendo sua competitividade e diversificação de
Abstract
This is the Technical Summary of the Master's Dissertation by Laurício Honnicke Bassi, advised by Prof Dr Lilian Aparecida Pasquini Miguel, Master's level, Professional Master's Program in Business Development Administration, at Universidade Presbiteriana Mackenzie, defended in 2023 It addresses the entry of Rentank Embalagens into the retail and wholesale markets with the “Caixa Aramada” — a metallic, returnable, and collapsible packaging — in the construction materials segment, aimed at reducing logistical losses, costs, and waste generated by disposable packaging Focusing on sustainability, efficiency, and circular economy, the project uses Design Thinking, the Ansoff Matrix, and the Stage-Gate model for product development and validation Tests with large retail chains demonstrated up to 100% reduction in losses, logistical efficiency, and elimination of solid waste The business model proposes leasing, avoiding CAPEX for clients, while generating financial return for Rentank The proposal creates functional, symbolic, and environmental value, with growth potential and expansion into new markets The analysis demonstrated technical, financial, and strategic feasibility, with a positive impact of innovation on profitability, reputation, and sustainability It is currently in the implementation phase, including an adapted organizational structure Rentank now operates as a pioneer in a new segment, strengthening its competitiveness and portfolio diversification.