Reumo
Em 2023, foi lançado nos cinemas o filme Barbie, baseado na famosa boneca da marca Mattel. O filme realizou uma campanha para divulgar o lançamento no cinema e teve sucesso de bilheteria. O objetivo do presente trabalho foi analisar como as ferramentas de comunicação de marketing foram utilizadas para divulgar o filme da Barbie. O referencial teórico abordou os temas Comunicação de Marketing e a Boneca e o Filme Barbie. A pesquisa foi descritiva, tendo utilizado o método do estudo de caso para analisar o caso do filme. As ferramentas utilizadas na comunicação de marketing para o lançamento do filme foram: marketing online e de mídias sociais, propaganda, eventos e experiências, promoção de vendas e relações públicas e publicidade. Com a ampla divulgação, surgiu o hype do estilo “Barbiecore” e as pessoas foram ao cinema com roupas e acessórios temáticos do filme, principalmente com roupas na cor rosa. Houve maior engajamento nas redes sociais dos consumidores, os eventos com experiências fizeram sucesso, reforçando a imagem da marca.
Abstract
In 2023, the movie Barbie was released in theaters, based on the famous Mattel brand doll. The movie ran a campaign to publicize its cinema release and was successful ate the box office. The objetive of this work was analyze the marketing communication carried out to publicize the Barbie movie. The theoretical framework covered the themes of marketing communication and the doll and the Barbie movie. The research was descriptive, using the case study method to analyze the movie case. The tools used in marketing communication for the movie’s release were: online and social media marketing, advertising, events ans experiences, sales promotion, and public relations. With the wide publicity, the hype of the Barbiecore style emerged and people went to the cinema wearing clothes and accessories, especially pink clothes. There was greater engagement on social media from consumers, the events and experiences were successful, reinforcing the brand’s image.