Reumo
Este artigo aplicado tem o objetivo de descrever o processo de produção de três produtos técnicos derivados da dissertação defendida pela autora Isabela Racz para a banca do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, no ano de 2022, sob a orientação de Ricardo Zagallo Camargo. O produto principal consiste em uma publicação impressa e digital em formato de livro (material didático). O segundo produto é uma coluna jornalística semanal chamada Fale com Ela, escrita pela autora no portal digital de um veículo de grande audiência do estado de São Paulo. Já o terceiro produto é um episódio de podcast. A pesquisa do mestrado que os embasa tem como objetivo principal compreender como o consumo integra as práticas da maternidade entre mulheres que buscam engravidar por meio de técnicas de reprodução assistida (RA), sob a ótica das Teorias da Prática.
Abstract
This article aims to describe the production process of three technical products derived from the dissertation defended by the author Isabela Racz for the Professional Master's Degree in Consumer Behavior at Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, in 2022, under the guidance of Ricardo Zagallo Camargo. The main product consists of a printed and digital publication in book format (didactic material). The second product is a weekly journalistic column called Fale com Ela, written by the author on the digital portal of a popular vehicle in the state of São Paulo. The third product is a podcast episode. The main objective of the master's research that underlies them is to understand how consumption integrates the practices of motherhood among women who seek to become pregnant through assisted reproduction (AR) techniques, from the perspective of Theories of Practice.