Resumo

Título do Artigo

O MERCADO EMERGENTE DE LARES DE PESSOAS QUE MORAM SOZINHAS: ESTUDO INTRODUTÓRIO ACERCA DAS VARIÁVEIS QUE EXPLICAM ESSE FENÔMENO MUNDIAL
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Tema

Marketing e Sociedade

Autores

Nome
1 - Pedro Paulo Santos Cavalcante
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM -
2 - Guilherme Masaaki Koreeda
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3 - Ricardo Zagallo Camargo
ESPM - São Paulo
4 - Evandro Luiz Lopes
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Reumo

A Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico estima que em 2030 aproximadamente 40% dos domicílios dos países do bloco serão compostos por pessoas que moram sozinhas. Será a primeira vez que esse tipo de arranjo domiciliar suplantará os arranjos familiares tradicionais de casais com ou sem filhos. Este trabalho pretende investigar as características socioeconômicas que se relacionam com o percentual de lares unipessoais em escala global. Para identificação das principais variáveis socioeconômicas relacionadas ao surgimento e atual crescimento de lares unipessoais, foi explorada a literatura científica, assim como estudos demográficos e estatísticos. Para análise de correlação de Spearman foram utilizadas fontes secundárias de diversos bureaus e organismos internacionais. Com resultado, encontramos que apesar das variáveis citadas pela literatura serem estatisticamente consistentes, a inclusão de uma nova variável relacionada à desigualdade de gênero apresentou um elevado coeficiente de correlação, sugerindo que os indicadores tradicionais de desenvolvimento podem ser complementados. Conclui-se que os estudos sobre lares unipessoais nos países com baixo nível de desenvolvimento são escassos, mas importantes para suportar estratégias públicas e privadas.

Abstract

The Organization for Economic Cooperation and Development estimates that by 2030 approximately 40% of households of the countries who compose the bloc will be composed of people who live alone. It will be the first time that this type of home arrangement will supplant the traditional family arrangements of couples with or without children. This work intends to investigate the socioeconomic characteristics that are related to the percentage of single-person households on a global scale. To identify the main socioeconomic variables related to the emergence and current growth of single-person households, the scientific literature was explored, as well as demographic and statistical studies. For Spearman's correlation analysis, secondary sources from different bureaus and international organizations were used. As a result, we found that despite the variables cited in the literature being statistically consistent, the inclusion of a new variable related to gender inequality showed a high correlation coefficient, suggesting that traditional development indicators can be complemented. It is concluded that studies on single-person households in countries with a low level of development are scarce, but important to support public and private strategies.