Reumo
A comunicação estratégica de negócios socioambientais na indústria da moda foi analisada através de um estudo focado nas marcas Flávia Aranha, Insecta Shoes e Justa Trama. Este trabalho reconhece o valor potencial da sustentabilidade para o posicionamento de marca e, assim, verifica como estas marcas comunicam seus modelos de negócio socioambientais. Utilizando a análise de conteúdo conforme Bardin (2011), o estudo avalia os websites das marcas para identificar temas recorrentes, estilos de linguagem, imagens utilizadas e a interação com os usuários. A pesquisa revelou abordagens distintas na construção das identidades de cada marca: Flávia Aranha se destaca pela integração de tingimento natural e práticas artesanais com uma comunicação poética; Insecta Shoes adota uma postura ativista, engajando seu público na causa ambiental e ética; Justa Trama foca na agroecologia com uma comunicação direta sobre a importância ambiental e a cadeia de produção justa. O artigo identificou que cada marca possui uma hierarquia única de mensagens-chave, variando desde a qualidade do produto até a preocupação agroecológica, estabelecendo identidades distintas no cenário da moda sustentável. Esta análise sublinha a complexidade das narrativas sustentáveis e oferece uma visão aprofundada sobre a comunicação estratégica em negócios socioambientais na moda.
Abstract
The strategic communication of socio-environmental businesses in the fashion industry was analysed through a study focused on the brands Flávia Aranha, Insecta Shoes, and Justa Trama. This work recognises the potential value of sustainability for brand positioning and thus examines how these brands communicate their socio-environmental business models. Using content analysis according to Bardin (2011), the study assesses the brands' websites to identify recurring themes, language styles, images used, and user interaction. The research revealed distinct approaches in the construction of each brand's identity: Flávia Aranha stands out for integrating natural dyeing and artisanal practices with poetic communication; Insecta Shoes adopts an activist stance, engaging its audience in the environmental and ethical cause; Justa Trama focuses on agroecology with direct communication about environmental importance and a fair production chain. The article identified that each brand has a unique hierarchy of key messages, ranging from product quality to agroecological concern, establishing distinct identities in the sustainable fashion scene. This analysis underscores the complexity of sustainable narratives and provides an in-depth view of strategic communication in socio-environmental businesses in fashion.